上千個(gè)案例沒(méi)白看，我總結(jié)出了創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的6個(gè)方法
2016/11/09| 閱讀次數(shù)：817 如何做出有創(chuàng)意的海報(bào)
廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
要回答這個(gè)問(wèn)題我覺(jué)得需要先講講什么是創(chuàng)意與廣告海報(bào)的訴求點(diǎn)。
有一個(gè)判斷廣告創(chuàng)意好壞的小原則叫：三秒原則，意思就是一張海報(bào)如果能在三秒內(nèi)讓你get到創(chuàng)意，那它就成功了。
然而什么是創(chuàng)意呢？創(chuàng)意就是給人意外的驚喜，而我們生活中其實(shí)不缺乏驚喜，例如，以前我們?cè)谑褂胮c電腦的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)因?yàn)殡娔X內(nèi)存不足或其他原因，突然藍(lán)屏，這其實(shí)就是意外的驚喜，而當(dāng)我們興趣正濃的看電視時(shí)，突然出現(xiàn)無(wú)信號(hào)的圖像，這更是意外驚喜，雖然這些畫面都是伴隨著不好的情緒，但是我們可以從中學(xué)到的是創(chuàng)意，可以是在平淡無(wú)常的狀態(tài)下，給你一點(diǎn)意想不到的意外。
每一個(gè)成功的品牌都會(huì)有一個(gè)核心點(diǎn)被消費(fèi)者記住，在設(shè)計(jì)品牌前應(yīng)該先問(wèn)問(wèn)以下問(wèn)題，什么是這個(gè)品牌永遠(yuǎn)被值得記住的? 它的主張是什么，它的態(tài)度是什么？它對(duì)于消費(fèi)者的意義是什么？通過(guò)什么方式去傳達(dá)被消費(fèi)者？怎么維持與消費(fèi)者的關(guān)系？怎么讓消費(fèi)者持續(xù)的記住品牌？怎么讓消費(fèi)者持續(xù)的選擇我們？
而一張廣告海報(bào)需要表達(dá)的就是，將上述的問(wèn)題糅合在一起，提煉出一個(gè)核心訴求點(diǎn)，再將這個(gè)訴求點(diǎn)用創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)。所以，其實(shí)創(chuàng)意的作用就是讓消費(fèi)者快速獲得品牌的訴求點(diǎn)。
Absolut Vodka（絕對(duì)伏特加）的名氣主要來(lái)自它長(zhǎng)期的、由廣告公司TBWA策劃的廣告活動(dòng)，其超過(guò)1500個(gè)廣告都以該酒瓶的獨(dú)特形狀為基礎(chǔ)，加上充滿創(chuàng)意的花式而成，每一個(gè)海報(bào)廣告文案都是一個(gè)固定的形式：“Absolut+XXX”，而且每一款都別致，充滿創(chuàng)意而耐人尋味。它將自己瓶型的無(wú)限運(yùn)用與創(chuàng)造，幾乎達(dá)到了極致，這款充滿故事的經(jīng)典瓶形，這已經(jīng)成為Absolut Vodka一個(gè)重要的品牌識(shí)別符號(hào)。
從上個(gè)分析中我們得到創(chuàng)意就是給人意想不到的效果，給人驚喜，而在廣告的運(yùn)用中，創(chuàng)意更是最核心的部分，如Scotch運(yùn)用非常簡(jiǎn)單的畫面，貼上膠帶，就算把堅(jiān)硬的圖釘掰彎了都撕不下了，來(lái)比喻他們的產(chǎn)品質(zhì)量超群，而wmf也是運(yùn)用的相同的手法，一把小刀太過(guò)鋒利導(dǎo)致把整張桌子都切成兩半，也是用非?？鋸埖氖址▉?lái)強(qiáng)調(diào)他們產(chǎn)品的功能性，打破了固有的思維方式，給了消費(fèi)者意想不到的結(jié)果，所以創(chuàng)意應(yīng)該是，情理之中卻是意料之外的。
品牌不只是一個(gè)logo，也不只是一個(gè)響亮的口號(hào)，而是根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的
